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百度广告怎么投放?百度搜索信息流广告投放指南

发布时间:2020-09-09标签:百度广告怎么投放广告投放阅读:

随着移动互联网的快速发展,越来越多的行业迅速的发展起来,特别是二类电商依托庞大的用户流量,订单量暴增。但是,由于二类电商无法直接接触到 用户群体,无法提供用户的粘合性,所以对二类电商平台的发展有着一定的阻碍影响。企业借助百度推广,可以获取更多的订单。

一、百度广告怎么投放?

1、开户,一般百度信息流广告开户有官方和代理商两种选择。

(1)官方

广告主可以把营业执照、法人身份证、行业资质等找到官方进行开户,但是官方需要收取1000元开户服务费,且不会给予太多的指导,需要广告主自行摸索。

(2)代理商

不同的代理商有着不同的服务标准,同时也有着不同的收费模式。

2、充值

百度信息流投放广告都是需要先充值后消费的,但是开户选择的渠道不同,最终的充值金额也是有所差异的,如官方需要预充值6000元左右,而代理商则会低点。可是,如果后期投放的费用不足时,还是需要广告主进行续费的。

3、广告投放

百度信息流广告投放需要先筛选关键内容,使用符合用户习惯的内容投放,但是不要使用太多硬广内容,这样会让用户反感,而是应该从硬广走向原生资讯,无缝融合内容,这样不仅可以降低对用户的干扰,也可以让用户容易接受。

百度是流量三大巨头之一,国内大多数用户都在使用它的搜索引擎。而百度信息流则是在百度首页、百度贴吧等版位中穿插展现在信息流中的原生广告。

大家都知道,在国内,今日头条是资讯类app最早一批推出原生信息流广告的平台,百度信息流虽然起步较晚,但最近两年发展极为迅猛。因为它有强大的搜索的底子,所以摆脱不了它的惯性思维——关键词,所以投百度信息流必须有关键词,而且关键词词包是影响流量的重要原因。

百度信息流渠道特性:

1、广告平台:手机百度、百度贴吧、好看视频、百青藤

2、优势:有搜索基础、关键词定向、用户精准度、质量高

3、缺点:算法较差,对操作技术要求高,流量相对其他平台较少

4、投放建议:中小企业、TO B 行业、小预算账户建议投放

5、渠道特点:搜索智能渠道(仍然是基于意图词的算法机制,虽然现在通过ocpm和新兴趣可以不依赖意图词,但平台本身还是依赖搜索行为)

6、第一要素:意图词

7、次要因素:兴趣、页面、出价等

8、出价方式优选:OCPC、OCPM、CPC

9、各版位流量人群属性:

三、百度广告账户投放及优化

我们实际分析了几位客户的账户,主要从以下几个方面分别对账户进行分析。

百度信息流广告怎么优化?适合投放行业

1、账户。

我们想要看账户的营销流程表后台的分日数据报告,分析流量的大方向,分析每一天的展现量、点击率和转化率,找出变动指数。

2、大流量分析。

以单元为维度,找出消费最大、或变动最大的单元,分析版位流量、年龄、性别、地区查看主要消费人群,是都是我们行业的受众人群。这是新账户就要注意的问题,一定要看主要消费人群和之前人群分析的时候是不是一类人群。

3、意图词

一般分析主要消费的意图词是否为行业意向意图词。看里面有没有一些不相关的意图词消费比较大。

4、分析兴趣分类

对比一下主要消费兴趣都是与转化较好的单元兴趣一致。这里需要注意:百度的兴趣消费和今日头条、腾讯广点通等其他平台不同,今日头条、腾讯广点通等分析的是后台转化人群的所有兴趣,而百度单元是独立的,可以精准的看到每个单元是哪个兴趣消费的。

按照账户、大流量、意图词、兴趣去看看实际账户中我们该进行数据分析,当然最重要的要先看页面,页面如果有问题,其他流量再好也是白费。

在实际分析自己信息流广告账户的时候,应该注意:

①当遇到cpc账户优化的时候,不要只建立一个单一的单元,大概新建3-5个单元,增加一部分关键词和意图词,老单元没有消费和展现量少的词新建单元去投放。

而展现量高却没有转化的兴趣拉黑只针对当前账户,每个账户都要单独分析兴趣。

②在优化ocpc的时候,可以直接在原计划更改:

可以进行小幅度的改动,提价降价在5%的幅度,每天可以增加两个词。

不能直接在原计划上大改:

消费稍高,想降成本,可删除不相干但消费大的意图词,删除一个消费大的二级兴趣或降价5%,每天最多改两次。

在实际分析自己信息流广告账户的时候,可根据分析和优化的思路具体的进行分析,找出变动最大的单元具体做出优化思路。

很多SEM优化师都觉得做信息流广告数据分析太难,它不像竞价行业,只需要通过数据分析得出表格,找出那个词转化好进行优化,但不管怎么样信息流的成本比竞价会更高。

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