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百度搜索推广是什么?百度搜索推广流程有哪些

发布时间:2020-09-01标签:搜索推广百度搜索推广阅读:

一、百度搜索推广是什么

为方便大家理解,我们用简易图来解析

【搜索词】是怎么让一个广告展现出来的?

搜索广告检索流程:

搜索推广

二、最小元素:关键词

词的概念:搜索词、关键词、否定关键词

搜索推广中,设置关键词及其他物料并开启投放后,会产生相应的搜索词,若出现的搜词背后的用户不是广告主的目标客群,则可以通过添加否定词避免对非目标客群展现广告。

搜索词:当用户有疑问或者有需求时,就会在百度的搜索框中搜索一个词,这个由用户搜索的词被称为“搜索词”。搜索词没有匹配模式的概念。

关键词:由企业添加在账户中的词,是为了定位目标用户所添加的词,关键词是带有匹配模式的,同样的关键词字面使用不同的匹配模式,定位的范围会不同。

否定关键词:由企业添加,是为了排除某些搜索用户设置的。否定关键词也有匹配模式。

好的【关键词】源于对客户的了解

好的账户结构可以让后续优化事半功倍。

搜索推广

1、客户分析你真的了解吗?

搜索推广

2、买词要点——词性相同语义相近、15个词以内

对于一个推广优化人员来说,账户结构是搜索推广最基础的一步,不同优化师会根据自己的习惯,选择不同的聚合方式,多为:按照产品业务搭建、按照推广地域搭建、按照销售阶段搭建、投放渠道搭建等,基于投放性能,我们推荐以下账户结构搭建思路。

搜索推广

3、账户搭建——根据预算,区别应对

市场上有关推广优化的方法和技巧非常多,其中【账户预算】×【出价策略】对账搭建的影响尤为重要,此处结合两项常见账户说明:

搜索推广

三、SEM投放:定向-出价-创意-落地页-转化

【定向】扩大定向范围获取充分流量,善用辅助定向提高CVR

搜索推广

【出价】oCPC智能出价,帮助优化师告别CPC出价的繁重工作量

oCPC:围绕转化成本,系统自动出价;CTR*CVR*转化目标出价。

CPC:围绕关键词,人工出价;CTR*点击出价。

附:3种出价方式,客户按需搭配使用。

百度搜索推广

【创意】基础创意和丰富组件叠加,系统动态拼装帮助提升效率

【模拟实战】词+创意:良好的关键词搭建为创意优化奠定基础

不管用哪种方式账户搭建,同一单元的关键词都需要遵循“词性相同语义相近”的原则,为创意优化奠定基础。

百度搜索推广

四、oCPC并不神秘

搜索oCPC的产品逻辑

oCPC即经过“优化”后的CPC:在广告主的出价基础上,基于多维度、实时反馈以及历史积累的数据,并根据预估的转化率以及竞争环境智能化的动态调整出价,进而优化广告排序,帮助广告主竞得最适合的流量,并控制转化成本。

搜索OCPC对人的依赖

OCPC并不是替换或抢夺SEM的工作,SEM依然重要,只是人机要重新协同分工,改变优化方法论。

搜索引擎每天有15%的搜索词进出,人工后验工作量巨大,机器通过学习计算,承接智能出价工作,根据优化师优化表达进行智能扩量。

百度搜索推广

从CPC→oCPC对SEM优化产生的影响

CPC出价方式是SEM传统玩法,投放与优化要点主要关注:

【关键词】【匹配模式】【出价】【落地页】【否词】5个环节最大程度影响效果。

oCPC出价方式是近年越来越主流,产品能力与优化手法趋于成熟:

【关键词】【成本】【创意】【落地页】【转化数据】5个环节最大程度影响效果。

以上就是对“百度搜索推广是什么?百度搜索推广流程有哪些”的相关介绍,如果企业想通过百度营销带来更多客户,您可以在下方免费注册百度营销了解更多。

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