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高新技术企业如何做推广?高新技术公司百度推广案例

发布时间:2020-07-29标签:搜索营销搜索推广科技公司推广高新技术公司阅读:

品牌介绍

客户是一家国家级重点高新技术企业、院士工作站设站单位、博士后科研工作站设站单位,全国电子信息百强企业,下辖十余家科研、生产和经营性子公司。公司专业从事伺服电机的研发、生产、销售与服务,是目前国内最大规模的从磁性材料延伸到永磁电机的企业之一。

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投放背景

投放搜索推广,有利于将客户的公司投放出去,让有需求的人能及时方便的找到客户,宣传了客户的公司提高知名度,同时利于线上订单的产生。

从百度指数可见,电机的搜索量在逐年递增,移动端的搜索量增长尤为显著。

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营销目标

提升广告展现及精准度,同时获取更多优质流量,促进线上订单转化。

投入方案

账户策略

原账户的账户结构如下:(按照产品的功能用途进行划分)

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调整后的账户结构如下:保持原有计划,在单元上新建“厂家词”“价格词”,本身厂家词以及价格词购买意图非常明显,可以抓住这部分的流量。

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关键词策略

根据客户提供的关键词结合搜索词报表,潜力词以及个性化数据推荐,来重新规划目前账户里面已有的关键词。

根据过去30天的搜索词报表,潜力/个性化词推荐,挑选如下表的词作为新添加的关键词。

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创意策略

首先,针对目前同一单元内创意可以直接匹配使用,所以同一单元下的都是同类别的关键词;

其次,全账户可以添加闪投橱窗样式,搜索某一产品的时候可以同时展现其他产品;

然后,叠加使用组件样式;

最后,品牌计划单独添加众秀/独秀样式。

创意策略说明:

1、厂家词、产品词等类别关键词使用闪投;

2、增加组件(线索通/表单),众秀等丰富显示样式;

3、采用多种创意展现形式,丰富产品样式,将产品特色前置,吸引目标受众人群。

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落地页策略

首先,每一类产品都直接链接到对应的产品子页面,部分关键词添加关键词URL;

其次,移动访问URL给客户链接的是营销页,页面可以提交表单收集线索。

落地页策略说明:

1.关键词、创意、落地页保持内容一致;

2.网站导航栏明确;

3.可以安装商桥,增加咨询渠道;

4.营销页表单图片丰富还有咨询组件。

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地域策略

由下图可见,账户推广地域包括北京、天津、河北、华东地区以及广东、重庆、四川这几个地区,消费情况以浙江居多,可以设置地域比例着重推广浙江,其他地区为辅。

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投放效果

6月与5月相比,展现量点击量比5月有相对的提升,点击率也比5月高。

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